Fokusgrupper og dybdeinterview
Gruppeinterviewets kreative atmosfære giver et nuanceret indblik i målgruppens holdninger og deres kontraster, og er central i forbindelse med udforskningen af nye perspektiver og idéer. I gruppens højsociale sammenhæng åbnes for en levende og inspirerende dynamik og holdningsudveksling.
I fokusgruppen er den konstruktive diskussion og udvikling i højsædet, og giver et uvurderligt førstehåndsindtryk af målgruppens perspektiv. Med andre ord skabes en passage til målgruppens aktuelle verdensbillede - men også til mulige og relevante udviklingsretninger og fremtidsperspektiver.
Dybdeinterviewet adskiller sig markant fra fokusgruppen – både mht. metodik og udbytte. Når intervieweren og respondenten er på tomandshånd, fremtræder respondentens reaktioner, handlinger, holdninger og følelser med alle nuancer. En fortrolig ramme etableres, hvor holdninger, også af mere følsom art, trygt og detaljeret kan udforskes.
