Image og positionering
TNS Gallup Kvalitativ gennemfører image- og positioneringsanalyser, der er essentielle for, at I kan opnå en konkurrencedygtig position.
Den kvalitative metode er ideel til udforskning af image og positionering. Vi fokuserer på de ubevidste psykologiske drivers, der styrer forbrugerne og giver indsigt i brandets potentielle udviklingsmuligheder.
Den kvalitative imageanalyse går i dybden med relationen mellem brugeren og brandet - en relation der er central, hvad enten brandet relaterer sig til produkt, serviceydelse, virksomhed eller kunderelation.
TNS Gallup leverer sparring til udvikling af stærke og levedygtige brands. For at I kan udvide eller bibeholde jeres markedsposition, har I brug for en strategiopbygning baseret på indgående kendskab til markedet, målgruppen og i særdeleshed de dybdepsykologiske behov.
Arbejdet med strategiopbygning gennemløber to faser:
Analyse:
Afdæk markedet og definer brandets niche - hvad er brandets særlige konkrete egenskaber
Afdæk markedets segmenter af forbrugere og find den niche, som matcher brandet
Afdæk den definerede målgruppes behov på det funktionelle, det sociale og det emotionelle niveau - fokuser på de dybdepsykologiske behov
Strategi:
Konstruer et brand, der tilfredsstiller målgruppens behov på alle tre niveauer
Skab en positionerings- og kommunikationsstrategi, der etablerer brandet på markedet som unikt - kommuniker direkte til den definerede målgruppes behov - med fokus på emotionelle behov