2004
TNS Gallups Nyhedsbrev december 2004
Kend effekten!
ROI - Return On Investment. Begrebet er en selvfølge i industrien, i den finansielle sektor, alle steder. Med én væsentlig undtagelse: Indenfor markedsføringen. Det har hidtil været næsten umuligt at få reel viden om afkastet på en investering i markedsføring. Men det kan man nu via brug af videnspaneler.
Panelet hører til et af markedsanalysens klassiske redskaber, men har udviklet sig til at være nutidens og fremtidens værktøj til dokumentation af effekten af markedsføringen. Nu kan man følge den enkelte paneldeltagers holdninger og adfærd over tid og kontrollere, hvad en bestemt aktivitet i markedsføringen medfører.
Nogle af TNS Gallups vigtigste redskaber er paneler, f.eks. G@llupForum, Gallup TV-Meter og Gallup Radio Index. Vi fortæller i Fra information til viden nr. 3 mere om en række af vores paneler, om paneltankegangen og om måling af effekt.
Læs f.eks. om muligheden for egne kundepaneler i G@llupForum og om de udfordringer, mediapanelerne står overfor som følge af den stigende konvergens mellem tv, radio, internet og mobil. Læs også om måling af reklameeffekt på kort og langt sigt, kortlægning af tilbudsaviser og om en ny undersøgelse af, hvad der driver forbrugerne - butikker eller brands? God læselyst.
Stil krav til undersøgelserne. Det gør vi!
Henrik J. Hansen
adm. direktør
Hvad gør dine kunder?
Hvad gør dine kunder, hvis du ændrer på prisen, produktet, reklamen eller salgskanalerne - eller hvis de får et godt tilbud fra din konkurrent?
Læs hele artiklen... 
Måling af reklameeffekt på kort og langt sigt
Mange annoncører måler effekten af deres reklamer ud fra "recall" reklameerindringen. Men den virkelige effekt ligger i købet - og genkøbet.
Læs hele artiklen...
Skidt og panel
En "billig" panelundersøgelse kan hurtigt blive et dyrt bekendtskab.
Læs hele artiklen...
Digitalt
Digitalt tv og radio, bredbåbd og 3G telefoni er ikke kun nye teknologier, der sikrer skarpere billeder, sprødere lyd, større fart og smartere samtaler. De ophæver også grænserne mellem de kendte medieplatforme og løsriver medierne fra tid, sted og rum.
Læs hele artiklen...
Spot på ugens tilbud
De husstandsomdelte tilbudsaviser er et af Danmarks største reklamemedier, men har i mange år været et af de mindst gennemsigtige. TNS Media Intelligence kortlægger tilbudsaviserne og de estimerede omkostninger ved brugen af dem.
Læs hele artiklen...
PPM Test i Danmark
TNS Gallup skal næste år gennemføre et forsøg med måling af radio- og tv-forbrug via små digitale modtagere, Portable People Meters (PPM'er). Det er netop aftalt med parterne bag Gallup Radio Index og DR-TV og TV2.
Læs hele artiklen...
Radiokontrakt forlænget
Parterne bag Gallup Radio Index og TNS Gallup har truffet aftale om at fortsætte samarbejdet om dokumentation af lytteradfærden på det danske radiomarked via Gallup Radio Index.
Læs hele artiklen...
Butikker eller brands?
Ny mærkevare- og detailundersøgelse fra TNS Gallup viser, at nogle brands er så stærke, at kunderne er villige til at skifte dagligvarebutik for at kunne få dem.
Læs hele artiklen...
65 år med Gallup i Danmark #2
I en tidligere artikel så vi tilbage på starten og de turbulente år under 2. verdenskrig, hvor man nøje skulle overveje, hvilke meninger, der var egnet til offentliggørelse. Og vi fortalte om den begyndende velstandsperiode, hvor det moderne Gallup udvikles i takt med mærkevarernes, reklamens og mediernes fremmarch. Her følger resten af historien.
Læs hele artiklen...
Gallup som kunst
I foråret henvendte kunstneren Lars Mathisen sig til TNS Gallup med et forslag om et højst utraditionelt samarbejde mellem kunst og markedsanalyse. Projektet lød spændende og Gallup "slog til".
Læs hele artiklen...